Z Onetu:
~kris : Iluzja wyboru: oto 10 firm, które kontrolują większość marek na rynku
Czy wiecie, że większość marek, które trafiają w sklepach do naszych koszyków, kontrolowanych jest praktycznie przez kilka firm. Dla waszych dzieci wybieracie Bobo Fruta, kot je karmę Purina, a wy parzycie sobie Nescafe, nosząc jeansy Diesela. Macie wolność wyboru spośród tysięcy marek? To jedynie iluzja, gdyż tak naprawdę kupujecie produkty firm, które można policzyć na palcach obu rąk.
Poznaj 10 firm, które rządzą światem konsumenta.
Nestle
Koncern Nestle znany jest niemalże pod każdą szerokością geograficzną. Ta korporacja, o zasięgu globalnym, została założona w 1867 roku przez niemieckiego farmaceutę Henriego Nestlé. Główna siedziba firmy mieści się w Vevey w Szwajcarii. W Polsce Nestlé rozpoczęła działalność w 1993 r. Koncern zatrudnia w swoich polskich firmach łącznie ponad 5000 pracowników.
Obecnie Nestlé jest największą firmą światową z branży spożywczej, a ilość marek należących do tego koncernu przyprawia o zawrót głowy. Zobaczcie, które z waszych ulubionych produktów należy tak naprawdę do Nestle.
Marki Nestle
Nie jest łatwo wymienić wszystkie marki należące obecnie do koncernu Nestle. Produkuje on i sprzedaje produkty żywnościowe pod tak znanymi markami jak: Nescafé, Winiary, Maggi, batony KitKat, Aero, Crunch, Smarties, lody Mövenpick. Nestle to także odżywki dla dzieci i niemowląt marki Nestlé, Gerber, czy Bobo Frut.
Koncern posiada również udziały w firmach wytwarzających i dystrybuujących wodę mineralną Dar natury, Nałęczowianka, Nestlé Aquarel, Perrier, Vittel oraz w przedsiębiorstwie Toruń-Pacific CPP, największym w kraju producencie płatków śniadaniowych.
Jednak Nestle to także dobrze znane miłośnikom czworonogów karmy dla zwierząt marki Purina, Friskies, Gourmet.
To jeszcze nie koniec…Nestle to także…
Zapewne niewielu konsumentów ma jednak świadomość, że Nestle to także znane linie kosmetyków i odzieży. Koncern jest głównym udziałowcem (29,5 proc.) kosmetycznej legendy - L'Oreal. Dzięki temu Nestle to pośrednio właściciel takich marek kosmetycznych, jak L'Oreal, Garnier, Vichy, Biotherm, The Body Shop, Maybelline.
Co może być jeszcze bardziej zaskakujące Nestle, poprzez swoje udziały w L'Orealu, jest także pośrednio właścicielem wielu luksusowych marek odzieżowych, takich jak Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Diesel, Viktor & Rolf, Ralph Lauren, czy Stella McCartney.
Unilever
Teraz czas na kolejnego giganta - koncern Unilever, który powstał w 1930 roku po fuzji dwóch firm: holenderskiej Margarine Unie i brytyjskiej Lever Brothers. W Polsce koncern ze swoimi produktami obecny był już przed II wojną światową, gdy na naszym rynku dostępne były takie marki jak Radion, Lux, Vim, Kometa, Elida, Biały Jeleń i Ceres. Po wojnie koncern powrócił na polski rynek w 1991 r.
Obecnie Unilever posiada w Polsce cztery oddziały produkcyjne: oddział środków czystości i kosmetyków w Bydgoszczy; zakład produkcyjny w Poznaniu wytwarzający produkty kulinarne oraz zakład w Katowicach, gdzie produkowane są margaryny i konfekcjonowane herbaty. W Banianie koło Gdańska znajduje się fabryka lodów. Łącznie Unilever zatrudnia w Polsce ponad 3400 osób.
Unilever chwali się, że 160 milionów razy dziennie kupujący wybierają produkty tego koncernu, które obecne są zarówno w kuchni, jak i w łazience.
Nie sposób się nie zgodzić z tą tezą. Wśród marek spożywczych, należących do Unilevera, są: Algida, Amino, Delma, Flora, Hellmann's, Kasia, Knorr, Lipton, Rama, Saga, czy Tortex.
Z kosmetycznych marek do Unilever należą Axe, Clear, Dove, Rexona, Signal, Timotei. Do tego dochodzą środki czystości Cif, czy Domestos.
P&G
Historia P&G sięga 1837 r., gdy producent świec, William Procter oraz wytwórca mydła, James Gamble założyli małą firmę produkcyjną w Cincinnati, w stanie Ohio z początkowym kapitałem 7 tys. dol. Obecnie koncern działa w 180 krajach na całym świecie.
Historia firmy w Polsce rozpoczęła się w 1991 roku od przedsiębiorstwa Procter & Gamble Poll, które było wyłącznym dystrybutorem wyrobów P&G na polskim rynku. Obecnie firma posiada fabrykę na warszawskim Targówku, największy na świecie zakład produkujący maszynki do golenia i ostrza w Łodzi, oraz powstały w 2009 roku największy w Europie zakład produkujący kosmetyki do pielęgnacji skóry w Aleksandrowie Łódzkim.
W portfolio firmy znajduje się 25 miliardowych marek, czyli takich, które osiągają roczną wartość sprzedaży przekraczającą miliard dolarów. Oto one, jeśli jeszcze ich nie znacie…
Marki P&G
Jak przekonuje koncern, marki P&G pojawiają się w życiu ludzi na wszystkich kontynentach cztery miliardy razy dziennie. Są wśród nich produkty codziennego użytku firmowane między innymi takimi markami jak Pampers, Ariel, Vizir, Always, Olay, Bonux, Discreet, Naturella, Pantene, Head & Shoulders, Wella, Gillette, Fairy, ale także Braun czy Oral-B.
Jednak, co może zaskakiwać, P&G to również produkty luksusowe, jak Hugo Boss, Lacoste, Valentino czy Dolce & Gabbana.
Johnson&Johnson
Grupa Johnson & Johnson to światowy producent i dystrybutor produktów ochrony zdrowia, oferujący sprzęt medyczny i diagnostyczny oraz leki. Jednak w świadomości konsumentów obecny jest głównie poprzez produkowane przez J&J kosmetyki. Koncern zatrudnia ponad 128 tys. pracowników w 275 firmach operujących w 60 krajach.
W Polsce koncern działa jako Johnson & Johnson Poland Sp. z o.o. i kieruje ofertę do sektora medycznego i konsumenckiego, dla którego dedykowanych jest wiele marek, znanych z półek sklepowych. Oto niektóre z nich…
Marki Johnson&Johnson
Wśród marek Johnson&Johnson chyba najpopularniejsze są produkty do pielęgnacji dzieci i niemowląt - Johnson's Baby, Penaten. Obok nich na polskich półkach sklepowych królują kosmetyki do pielęgnacji skóry marki Johnson&Johnson, Neutrogena, Clean&Clear, Bebe, Roc. Do tego koncernu należą również produkty higieny jamy ustnej Listerine. J&J to także segment produktów kierowanych do kobiet, w którym znalazły się takie marki, jak O.B., Carefree, czy K-Y.
W ofercie koncernu znajdują się również leki bez recepty przeciwalergiczne, przeciwko biegunce, środki zobojętniające kwasy żołądkowe, krople do nosa, a także leki na kaszel i przeziębienie. Wśród nich: Visine, Sudafed, Nizoral, Nicorette, Bengay.
Mondelēz International, dawniej Kraft Foods
Mondelēz International powstał w 2012 r. po podziale koncernu Kraft Foods na dwa oddzielne przedsiębiorstwa : Kraft Foods Group (artykuły spożywcze, rynek północnoamerykański) i Mondelēz International. Obecnie to jeden z największych na świecie producentów przekąsek, zatrudniający 110 tys. pracowników w 165 krajach.
Portfolio grupy Mondelēz International składa się z 9 miliardowych marek oraz 52 innych, z których każda generuje ponad 100 mln sprzedaży rocznie. Oto niektóre z nich…
Marki Mondelēz International
Choć po zmianie nazwy z Kraft Foods na Mondelēz International niewielu konsumentów kojarzy ten koncern, to bez wątpienia każdy zna marki do niego należące, wśród których są m.in. Milka, Jacobs, PrincePolo, Alpen Gold, belVita, Delicje, Petitki Lubelskie, Halls, Carte Noire, Łakotki, Maxwell House, San, 3Bit, Tassimo.
To marki znane w Polsce. Na całym świecie do Mondelēz International należy kilkadziesiąt marek, które codziennie lądują w koszykach konsumentów, często nawet nieświadomych, kto produkuje kupowane towary.
Mars
Mars, Inc., choć jest globalnym koncernem z ponad 20 markami w portfolio, wciąż określa się jako rodzinna firma. Nazwa pochodzi od nazwiska założycieli oraz właścicieli firmy - rodziny Mars.
Koncern działa w sześciu segmentach biznesowych - Czekolady, Produktów dla Zwierząt, Dań Gotowych, Napojów, Symbioscience oraz Segmencie Gum do Żucia i Słodyczy Cukrowych. W każdym znajduje się wiele dobrze znanych konsumentom marek. Oto niektóre z nich…
Marki Mars
W Polsce koncern Mars oferuje produkty pochodzące z trzech sektorów działalności: słodycze, jedzenie dla zwierząt domowych oraz dania gotowe. Wśród nich są takie marki jak m&m's, Bounty, Mars, Twix, Milky Way, Snickers, Uncle Ben's, Dolmio. A także Chappi, Pedigree, Whiskas, Sheba, Perfect Fit.
Do koncernu Mars należy także firma Wirgley, potentat rynku gum do żucia, do którego należą takie marki, jak Winterfresh, Airwaves, Orbit, Hubba Bubba, czy Juicy Fruit
PepsiCo
PepsiCo to prawdziwy gigant z ogromnym asortymentem marek artykułów żywnościowych i napojów, w tym 19 różnych linii produktów, z których każdy generuje w ciągu roku sprzedaż detaliczną na poziomie ponad miliarda dolarów. Do głównych przedsiębiorstw tego koncernu należą – Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana i Gatorade.
W Polsce gigant obecny jest od 1993 r. Napoje PepsiCo są produkowane przez spółkę Pepsi-Cola General Bottlers Poland Sp. z o.o., posiadającą zakłady produkcyjne w Michrowie i Żninie. Przekąski PepsiCo są produkowane i dystrybuowane przez Frito Lay Poland Sp. z o.o., posiadającą zakłady produkcyjne w Grodzisku Mazowieckim i Tomaszowie Mazowieckim.
Marki PepsiCo
Lista marek PepsiCo jest naprawdę długa. Otwierają ją napoje Pepsi, Lipton Ice Tea, Toma, Mirinda, Gatorade, 7 Up, Schweppes, Mountain Dew, Slice, Górska Natura, Rockstar. Oprócz tego w portfolio koncernu znajdują się popularne przekąski, takie jak Cheetos, Lay's, Mr. Snacki, Solinki, Twistos.
Coca-Cola
Koncernu Coca-Cola nie trzeba nikomu przedstawiać. Ten globalny gracz działa lokalnie na większości rynków świata, gdzie zatrudnia prawie 93 tys. pracowników w ponad 200 krajach. I tak od 125 lat działania firmy.
W Polsce przedstawicielami The Coca-Cola Company jest firma Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o., a producentem i dystrybutorem napojów jest Coca-Cola HBC Polska, oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company będącej, drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, pod względem wielkości sprzedaży, docierającym do ponad 560 milionów konsumentów. Obecnie system firm Coca-Cola w Polsce zatrudnia bezpośrednio ponad 2700 pracowników.
Marki Coca-Coli
W swojej ofercie Coca-Cola ma ponad 3000 wariantów produktów, w tym napoje gazowane, wody butelkowane, soki, herbaty i kawy mrożone, napoje energetyzujące, czy napoje dla sportowców. Są to takie marki jak Coca-Cola, Fanta, Sprite, Kinley Tonic, Powerade, Cappy, Nestea, Burn, Kropla Beskidu, Multivita - Kropla Minerałów.
General Mills
Na liście potentatów, rządzących rynkiem konsumenckim, jest mniej znana w Polsce firma General Mills. Nie zmienia to jednak faktu, że koncern, prowadząc operacje w ponad 100 krajach, należy do grona największych na świecie firm spożywczych.
Wśród marek należących do General Mills są środki do pieczenia, czy dania mrożone Pillsbury, płatki śniadaniowe Cheerios (w Polsce marka należy do Nestle), czy Big G cereals, przekąski Chex Mix, Nature Valley, czy Cascadian Farm, a także jogurty Yoplait.
W Polsce najbardziej znaną i dostępną na naszym rynku marką General Mills są lody Häagen-Dazs.
Kellogg's
Ostatnim z wielkich w tym zestawieniu jest koncern Kellog's, również nieobecny na polskim rynku. Przedsiębiorstwo zostało założone przez Willa Keitha Kellogga w 1906 roku pod nazwą Battle Creek Toasted Corn Flake Company. Pierwszym wytwarzanym produktem były płatki kukurydziane.
Obecnie koncern produkuje i sprzedaje głównie płatki śniadaniowe, ciastka oraz przekąski w 180 krajach całego świata
. Marki Kellogg's
Wśród marek tego amerykańskiego koncernu są kochane na całym świecie płatki śniadaniowe Corn Flakes (w Polsce marka należy do Nestle), Special K, Crunchy Nut, batoniki Fiber Plus, Nutri-Grains, a także wiele innych przekąsek
